Não é novidade que o consumo de games mudou bastante nos últimos anos. Porém, uma pesquisa revelou que 62% dos jogadores hardcore, aqueles mais dedicados à indústria, já não compram mais jogos pelo preço cheio.
Os dados foram coletados pela IGN em parceria com a Kantar e a Universidade de Berkeley, analisando o comportamento de jogadores dos Estados Unidos, Reino Unido e Austrália, divididos entre diferentes gerações: Millennials, pessoas de 30 a 44 anos, Geração Z, entre 14 e 29 anos, e Geração X, de 46 a 61 anos.
Consumidores estão saturados em termos de entretenimento
A pesquisa (via: VGC) buscou compreender as diferenças no comportamento de consumo entre as gerações.
“Há também uma mudança entre gerações, mas tenho cautela em tirar conclusões precipitadas.
Muitos dos hábitos de compra e de jogo dos jogadores mais velhos podem ser atribuídos ao fato de terem menos tempo e mais dinheiro, enquanto para os jogadores mais jovens, o oposto é verdadeiro.”
Christopher Dring, diretor do The Game Business
De acordo com os dados, 42% da Geração Z ainda compra jogos a preço cheio. O número cai para 38% entre os Millennials e despenca na Geração X, com apenas 20%.
“O mercado mudou, os consumidores estão saturados em termos de coisas para jogar, assistir e ler.
Além disso, os jogos tendem a ser lançados incompletos ou precisando de uma ou duas atualizações. Considerando esses fatores, o incentivo para comprar um título no lançamento não é mais o mesmo de antes.
Com isso, a vontade de comprar jogos no primeiro dia diminuiu em relação ao passado. Por outro lado, os títulos passaram a ter ciclos de vida mais longos, sendo vendidos por anos ou até décadas.”
Christopher Dring
A forma de decisão de compra e descoberta de novos jogos também foi analisada. A Geração X tende a recorrer ao Google e à mídia mais tradicional. Já 85% dos Millennials preferem o YouTube, enquanto a Geração Z aposta nas redes sociais.
Os entrevistados da Geração X afirmaram preferir jogos single-player. A Geração Z demonstra maior interesse por títulos multiplayer, enquanto os Millennials buscam um equilíbrio entre os gêneros.
O uso de guias também varia. A Geração X recorre mais a vídeos com dicas, os Millennials utilizam ferramentas de mapas e a Geração Z prefere guias.
A Geração X e os Millennials tendem a retornar aos jogos para alcançar o máximo de conclusão ou aprimorar suas habilidades. Já a Geração Z se sente mais motivada por opções de personalização e conteúdo criado pela comunidade.
“A Gen X vem de um contexto de lançamentos à meia-noite, jogos a preço cheio e consoles. Eles querem extrair o máximo de cada experiência.”
Karl Stewart, vice-presidente sênior de marketing global da IGN
Karl também aponta que a Geração Z tem preferência por experiências com forte apelo multiplayer por conta do senso de comunidade, o que ajuda a explicar a crescente aposta da indústria em jogos como serviço.
“Se você olhar para a Gen Z, os jogos nunca acabam e o componente social se torna parte do DNA da experiência. Eles querem fazer parte de uma comunidade onde possam dizer que sabem mais sobre aquele jogo do que qualquer outra pessoa.”
Karl Stewart
Você faz parte desse grupo que evita pagar preço cheio nos jogos ou ainda compra no lançamento?
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Jogador desde que me conheço por gente e observador atento da indústria. Unindo experiência prática e técnica, me dedico a cobrir os principais lançamentos e bastidores do mundo dos games…
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