Em 2024, a Microsoft lançou uma das campanhas de marketing mais controversas da história e, aparentemente, a empresa está tentando apagar os resquícios que ainda restaram.
O conceito era simples: “This is an Xbox” (Isso é um Xbox) tinha como objetivo mostrar os dispositivos que poderiam ser classificados como um Xbox.
A campanha mostrava que tudo, desde televisores até celulares, e de consoles a headsets de VR, poderia ser considerado um Xbox, já que esses dispositivos executavam jogos presentes no Game Pass.
No entanto, a ideia acabou diluindo a identidade da marca e gerou a percepção de que o console Xbox, que deveria ser o carro-chefe da divisão, era um produto descartável.
Nas últimas horas, foi observado que a Microsoft está removendo silenciosamente vestígios da campanha, apagando notícias antigas e publicações em blogs que faziam referência ao slogan “Isso é um Xbox”.
Talvez isso não seja um Xbox afinal
Recentemente, alguns rumores afirmaram que a campanha polêmica teria sido uma ideia de Sarah Bond, ex-CEO do Xbox, o que teria levado à sua saída do cargo, coincidindo com a aposentadoria do Phil Spencer da chefia da Microsoft Gaming.
Na época, ela foi um dos primeiros sinais de que o Xbox estava sendo tratado como um ecossistema, e não apenas como um console tradicional.
No entanto, a ideia não foi bem recebida pelos fãs e acabou se tornando alvo de piadas dentro da comunidade.
Muitas pessoas passaram a levantar torradeiras, secadores de cabelo e outros objetos e declarar, de forma irônica, que aquilo também era um dispositivo Xbox.
Após a inesperada nomeação de Asha Sharma como nova líder do Xbox, junto com a aposentadoria do Spencer, a campanha começou a ser removida silenciosamente da internet.
Atualmente, praticamente tudo relacionado a “This is an Xbox” está apresentando erro 404.
Por exemplo, uma página que antes reunia conteúdos relacionados ao slogan agora simplesmente exibe um erro de página não encontrada.
Na versão brasileira do Xbox Wire, a campanha ainda está disponível, mas pode ser apenas uma questão de tempo até ser removida.
Xbox deve continuar multiplataforma
Apesar da mensagem ter sido completamente removida, o conceito por trás dela ainda parece permanecer. Durante a apresentação na GDC 2026, a equipe do Xbox deu indicativos de que o futuro do console continuará sendo multiplataforma.
A empresa ainda pretende oferecer um amplo serviço Xbox que abranja PC, consoles, dispositivos portáteis, VR e outros aparelhos associados ao ecossistema da marca.
Isso se soma ao recente anúncio do Project Helix, o dispositivo de próxima geração do Xbox que está sendo descrito como uma proposta híbrida entre PC e console.
De qualquer maneira, fãs mais antigos da plataforma estão demonstrando feedback positivo nas redes sociais, já que a campanha de marketing não conseguiu agradar praticamente ninguém.
O que você achou da campanha “Isso é um Xbox”? A Microsoft acerta ao remove-la da internet?
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Jogador desde que me conheço por gente e observador atento da indústria. Unindo experiência prática e técnica, me dedico a cobrir os principais lançamentos e bastidores do mundo dos games…
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