A publicidade faz parte do dia a dia das pessoas e, aos poucos, também está ganhando espaço na indústria dos games.
Para a EA, a presença de propagandas dentro dos jogos representa “uma grande oportunidade”, desde que seja implementada de forma natural.
A empresa criou uma plataforma de publicidade que permite que marcas promovam seus produtos durante a gameplay. Agora, um dos executivos da companhia explicou como a EA pretende utilizar esse recurso sem comprometer a experiência dos jogadores.
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Anúncios precisam fazer sentido dentro dos jogos da EA
Em entrevista ao portal The Game Business, Alexander Dao, executivo de publicidade da EA, afirmou que existe um enorme potencial para a inserção de anúncios nos jogos da empresa, mas ressaltou que isso precisa ser feito de maneira coerente com cada título.
Como exemplo, ele foi questionado se um tênis da Nike faria sentido em um jogo da franquia Mass Effect. Segundo Dao, isso “empurraria o limite longe demais”.
“Há uma grande oportunidade nesse espaço, mas precisa ser feito corretamente. Tem de fazer sentido para o jogo.”
O executivo também citou os jogos de esporte, onde a publicidade já faz parte da experiência real, aparecendo em placas de publicidade, uniformes e equipamentos dos atletas.
“Quando você está acostumado a ir a uma partida ao vivo, você está acostumado a ver marcas nas placas de publicidade e nas transmissões. O que estamos fazendo é replicar essas experiências.”
Nos esportes, é um pouco mais fácil imaginar como isso parece, porque o que você está realmente tentando fazer é espelhar a experiência do mundo real.”
Como a EA é responsável por franquias como EA Sports FC, College Football e UFC, a inserção de marcas reais nesses jogos tende a ser mais natural.
The Sims foi usado como exemplo
O debate fica mais complexo em jogos que não simulam esportes. Como exemplo, Dao citou a parceria realizada no início deste ano entre a EA e a Coach, que adicionou roupas e bolsas da marca no The Sims 4.
Segundo ele, a decisão foi baseada no perfil da comunidade do jogo.
“Se feito de forma adequada, com a marca certa, com o título certo, entendendo o que os jogadores querem, pode gerar esse tipo de experiência. Mas é um pouco diferente, título a título, para garantir que você está acertando.”
“Entendemos o que a comunidade de The Sims queria.”
Por fim, Dao explicou que integrar publicidade se torna muito mais simples quando esse planejamento acontece desde o início do desenvolvimento.
“Se você realmente os projeta com a experiência de publicidade e marca certa desde o início, fica mais fácil. Fica mais nativo e cria mais flexibilidade nos tipos de marcas que podem entrar e sair. Então, vejo uma grande oportunidade aí.”
A presença de produtos reais nos videogames não é exatamente uma novidade. Nos últimos anos, diversos títulos receberam parcerias desse tipo, como Death Stranding, que contou com produtos da Monster, além de Resident Evil Requiem, que inclui veículos da Porsche.
Até o momento, esse tipo de publicidade tem sido relativamente bem aceito quando faz sentido dentro do universo do jogo. Ainda assim, a ideia de ampliar a presença de marcas nos games continua dividindo opiniões entre os jogadores.
O que você acha da estratégia da EA? Marcas reais deveriam fazer parte dos jogos ou isso prejudica a imersão?
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Jogador desde que me conheço por gente e observador atento da indústria. Unindo experiência prática e técnica, me dedico a cobrir os principais lançamentos e bastidores do mundo dos games…
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