O motivo por trás do fim da campanha “This Is An Xbox”, ou “Isso é um Xbox” no Brasil, finalmente foi revelado — e está diretamente ligado à nova liderança da marca.
A Microsoft confirmou, por meio de um comunicado obtido por Jez Corden, do Windows Central, que a decisão partiu da nova CEO do Xbox, Asha Sharma.
Segundo a empresa, a executiva optou por encerrar a campanha por acreditar que ela não representava adequadamente a identidade da marca.
“Não parecia Xbox”
De acordo com o porta-voz da Microsoft, a decisão foi bastante direta:
“A Asha aposentou ‘This Is An Xbox’ porque não parecia Xbox. Ela está liderando pessoalmente uma reformulação de como a marca se apresenta.”
Isso reforça que as declarações anteriores de Sharma sobre “resgatar” a identidade do Xbox não eram apenas discurso. A mudança de estratégia indica uma tentativa clara de reposicionar a marca no mercado.
Mudança de direção para o Xbox
A campanha “This Is An Xbox” foi criada para ampliar o conceito da plataforma, sugerindo que praticamente qualquer dispositivo — de consoles a celulares — poderia ser considerado um Xbox.
No entanto, essa abordagem acabou gerando críticas por diluir a identidade tradicional da marca e incentivar a não compra do console, que, de fato, é um Xbox.
Agora, com a nova liderança, tudo indica que o Xbox passará por um reposicionamento mais focado e possivelmente mais alinhado com sua essência como plataforma de jogos.
Resta saber como essa “nova fase” será apresentada ao público e quais mudanças práticas isso trará para o futuro do Xbox.
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Jogador desde que me conheço por gente e observador atento da indústria. Unindo experiência prática e técnica, me dedico a cobrir os principais lançamentos e bastidores do mundo dos games…
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