A EA lançou oficialmente a EA Advertising, uma nova divisão criada para facilitar a colaboração de marcas com a publicadora em seus jogos e plataformas.
Segundo a EA, os parceiros poderão “integrar-se diretamente ao gameplay por meio de inserções dinâmicas e em tempo real”, variando de sinalização em estádios e conteúdo patrocinado até experiências personalizadas dentro do jogo. A empresa insiste que essas integrações têm como objetivo melhorar a experiência do jogador em vez de atrapalhá-la.
Espere mais anúncios dentro dos jogos da EA
A EA Advertising terá foco em três áreas principais:
- Integração In-Game
- Mídia In-Game
- IRL & Experiencial
A mais notável delas é a Integração In-Game, que pode trazer marcas por meio de itens cosméticos personalizados, desafios patrocinados, eventos ao vivo e outras experiências focadas em jogabilidade. A EA também destacou oportunidades de publicidade mais sutis, incluindo replays patrocinados e sobreposições dentro do jogo semelhantes às vistas em transmissões esportivas do mundo real.
A categoria IRL & Experiencial foca em oportunidades tradicionais de patrocínio fora dos jogos, incluindo eventos reais e ativações ligadas às franquias da EA.
Para jogadores veteranos da EA, colaborações com marcas não são novidade. O EA Sports FC já apresentou parcerias com empresas como Visa e Red Bull por meio de uniformes especiais e promoções, enquanto The Sims introduziu moda e conteúdo cosmético de marcas como Coach.
O que torna a EA Advertising significativa é a escala da iniciativa. Ao criar uma divisão dedicada à publicidade, a EA deixa claro que busca expandir as oportunidades para marcas aparecerem em todo o seu portfólio.
Esse movimento também surge em meio a discussões mais amplas sobre publicidade em jogos. Recentemente, o Chief Strategy Officer da Xbox, Matthew Ball, falou positivamente sobre modelos de entretenimento apoiados por anúncios, ressaltando que qualquer coisa que prejudique a experiência do jogador seria um erro.
Enquanto isso, Mark Darrah, veterano da BioWare, sugeriu que o product placement poderia ser uma forma de financiar videogames, já que a indústria como um todo se tornou cara demais.
Resta saber se os esforços ampliados da EA em publicidade permanecerão como adições sutis ou se se tornarão uma parte mais proeminente de seus jogos. Mas é provável que os jogadores vejam mais conteúdo de marca aparecendo nas maiores franquias da EA no futuro.
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Ruan está cobrindo a indústria dos games desde 2017, trazendo várias informações sob a ótica do mercado e reviews após o 100%. Quando ele não está escrevendo, está jogando algum…
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