エレクトロニック・アーツ（EA）の最高経営責任者であるアンドリュー・ウィルソン氏は最近、同社がAAAゲームに動的広告を導入することを検討していると明らかにしました。EAにとって、現実の広告をゲーム内で表示するという概念は、20年以上前から存在しているものです。
しかし、今回話しているのは「DAI（Dynamic Ad Insertion）」としてビジネス上知られているものです。これは、ユーザーの習慣、履歴、興味に基づいて商業コンテンツをより賢く伝える方法です。
収益源としての広告
最近の収益通話で、エレクトロニック・アーツの最高経営責任者はAAAゲームに動的広告を組み込むことについて話しました（どのゲームに関する話ではなかった）。彼は次のように述べました。
「広告は成長の意味ある要素になる可能性があります。現在、当社内には、ゲーム体験の中で非常に慎重な実装を行う方法について検討しているチームがいます。」
長い間、ゲーム内で広告が表示されるという概念は、業界にとってのネックとなってきました。最近では、特定のプラットフォームで「侵略的な」広告が表示され、突然の全画面の広告が良いアイデアだと判断されることがありました。通常、ゲーム内の広告は看板、ポスター、モンスターエナジーの商品がヒデオ・コジマの「デス・ストランディング」で飲むことができるように配置されるなど、場所やプロダクトのプレースメントの機会に限定されています。
しかし、DAIの知識と組み合わせれば、ユーザーは近々、ターゲット広告が自分のゲーム内に表示されることがあります。これは業界の自然な進化と見なされており、広告収入は多くの垂直分野にとって驚異的な収入源を占めており、パブリッシャーや開発者がさらに収益を確保するためにその手段を利用する別の方法です。
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