O CEO da Electronic Arts, Andrew Wilson, divulgou recentemente que a empresa está estudando a implementação de anúncios dinâmicos em jogos AAA.
Isso não é novidade para a Electronic Arts, já que muitos dos jogos da empresa têm apresentado anúncios no mundo real ao longo dos anos – um conceito que, para a EA, remonta a cerca de duas décadas.
No entanto, o que estamos falando aqui é conhecido no ramo como “DAI” – Dynamic Ad Insertion (inserção dinâmica de anúncios). Essa é uma maneira mais inteligente de transmitir conteúdo comercial aos usuários com base em seus hábitos, histórico e interesses.
Em uma reunião recente com investidores, Andrew falou sobre o tema da inserção de publicidade dinâmica em jogos AAA (sem mencionar que jogos seriam esses). Ele disse:
“A publicidade tem a oportunidade de ser um importante fator de crescimento para nós. No momento, temos equipes internas na empresa analisando como fazer implementações bem pensadas dentro de nossas experiências de jogo.”
Há muito tempo, o conceito de exibição de anúncios em jogos tem sido um ponto de atrito para o setor. Mais recentemente, os jogadores foram surpreendidos por anúncios “invasivos” em determinadas plataformas, com alguns decidindo que comerciais repentinos e em tela cheia são uma boa ideia.
Normalmente, as propagandas em jogos são limitadas a outdoors, pôsteres e oportunidades de colocação de produtos, como as bebidas Monster Energy que podem ser consumidas em Death Stranding de Hideo Kojima.
No entanto, juntamente com a inteligência da DAI, os usuários podem muito bem ver anúncios direcionados aparecendo em seus jogos em breve.
Isso é considerado por alguns como uma progressão natural do setor, já que a receita de anúncios constitui um fluxo de renda impressionante para muitos setores verticais, e essa é apenas outra maneira onde as publishers e desenvolvedores podem explorar para aumentar a receita.
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